Søgemaskineoptimering

Velkommen til søgemaskineoptimering

Søgemaskineoptimering er meget undervurderet indenfor webudvikling. Mange bruger masser af resourcer på at lave en flot og funktionel web site, og lære de nyeste teknologier at kende. Men hvad er det smarte i, at have brugt masser af kræfter på at lave en flot hjemmeside, hvis ingen ser hjemmesiden?

Søgemaskineoptimering (SEO - Search Engine Optimization), hjælper til at få en god placering i søgemaskinerne, som giver flere besøg. Firmaer som ønsker at komme online, stiller tit krav til hvordan en hjemmeside vil blive tilføjet til søgemaskinerne. Logisk nok, så vil firmaerne have en website som er salgsfremmende, og som markedsfører deres firma.

Det er blevet nemmere at nå de høje placeringer. Alle skiller sig mere ud fra mængden, og det giver anledning til mere konkrete søgninger. Nu kan man ikke bare søge efter rejser, og regne med at Google eller Yahoo! giver dig de bedste rejsemål for tiden, som de første resultater. Med lidt held, har Hr. Jensen fået sin egen hjemmeside, med hans foretrukne rejsemål placeret i toppen, på nogle få søgeord - og de mest relevante sider forsvinder derfor i mængden af useriøse hjemmesider.

Nu søges der mere målrettet - og derfor anvendes der søgeordssætninger, i stedet for enkeltstående søgeord. Det betyder at man kan specificere sin søgning mere, og finde frem til et mere bedre resultat. Hvis man vil finde gode tilbud på rejseforsikring udenfor EU, skal man ikke nøjes med at søge efter rejseforsikring, men nærmere "rejseforsikring udenfor EU". Hvis man ved at man vil til USA, kan man yderligere søge efter "rejseforsikring USA".

Google er begyndt at lægge mere vægt på relevans. Både Google, og alle andre søgemaskiner, opdaterer ofte deres søgealgoritme, for at kunne tilbyde de bedste søgeresultater. Google benytter sig af PageRank, som giver en indikation, fra 0-10 på hvor vigtig den konkrete website er. Det vil sige, at det ikke er nok at have siden korrekt opbygget i forhold til søgemaskinerobotter - der er yderligere en mange faktorer, som spiller ind på en sides relevans. Links fra andre sider er vigtigt. Hvis man har et link fra en meget relevant webside - vi kan sige DanNames - vil man selv være mere relevant. Dette er logik. Hvis en kreditværdig person anbefaler én, må han have baggrund for sin anbefaling. På samme måde tildeles man relevans, hvis der linkes fra en relevant hjemmeside. Derudover har det stor betydning, hvor lang tid en besøgende opholder sig på siden, og om vedkommende klikker rundt. Hvis den gennemsnitlige besøgstid er lang, må der jo være relevant information på den pågældende hjemmeside, og derfor opnår man over tid, højere relevans.

Det anbefales, at man har sin hjemmeside stående i Yahoo's katalog, samt Open Directory Project for at opnå en smule relevans fra begyndelsen.

Alle ting som man kan gøre for at øge ens placering i søgemaskinerne, skal foretages i et større perspektiv, som udgør noget større. Det er mange mindre marginaler, som tilsammen har stor effekt.

Gode søgeord - fundamentet i SEO


Som regel, er det lettere at søgemaskineoptimere fra begyndelsen - inden et website er lavet og online - end hvis siden i forvejen er på nettet, og er indekseret i nogle søgemaskiner. Søgemaskinerne har robotter som "crawler" sider på nettet, ved at følge links, og indsamle information. Derfor kan det tage lang tid før robotten er nået frem, og der går yderligere noget tid inden det "gamle" indhold er fjernet fra søgemaskinernes databaser.

Når man skal til at udvikle et website skal man tænke over hvad denne side skal indeholde. Tag noget papir og gå i gang med en brainstorme. Skriv alle de søgeord man kan komme i tanke om ned, og find gerne flere varianter af samme ord. Brug gerne nettet til at få inspiration til søgeord - og find søgeordssætninger. Når man er ved at have en liste, er det på tide at strukturere sine søgeord. Det kan være en idé at indsætte ordene i et excel regneark, da det kan gøre det nemmere. Sørg for at slette generelle ord som f.eks. AND og IT. AND og IT vil i en søgeordssætning ikke blive medtaget hos Google, fordi det er et meget almindelige ord, som anvendes meget. Google udelader den, da den kan returnere irrelevante resultater.

Opbygning af hjemmesiden


Når siden skal opbygges, er der en række HTML tags, som man skal lægge meget vægt på:

Title tag er det mest undervurderede - men det vigtigste HTML tag, når vi snakker SEO. Indholdet af titlen, er oftest den overskrift som vises i søgemaskinerne. Hos Google er indholdet af -tag'et linket ved hvert resultat, som man skal klikke på.

Mange begår den fejl, kun at skrive sidens hovedtitel - eller firmanavn i titlen.

Søgemaskinerne placerer meget relevans på dette tag, og hvis der står det samme, på alle sider, vurderer søgemaskinerne at sidernes indhold er identiske, og man opnår derfor aldrig gode placeringer.

Title taget skal bestå af en tekst på 6-10 ord, eller 70-80 tegn, som beskriver hvad den pågældende hjemmeside indeholder. Der skal være mange søgeord i dette tag, og det anbefales, at hvis man skal skrive firmanavnet i titlen, skal det være til sidst, med mindre firmanavnet indeholder et vigtigt søgeord.

META Keywords

Her indtastes ca. 20 søgeord, som hører til den pågældende side. Søgeordene indtastes efter hinanden adskilt med mellemrum. Overvej nøje rækkefølgen. Søgeord som står i begyndelsen af dette tag, skal også gerne anvendes i samme rækkefølge i selve teksten.

META Description

Description taget skal være en beskrivende tekst, på 200-250 tegn. Teksten skal resumere sidens indhold bedst muligt, og her skal også anvendes søgeord, som blev angivet i META Keywords taget. Her kan man også overveje rækkefølgen.

Det skal siges, at begge META tags, ikke er så vigtige som før i tiden. Før i tiden var det nok at anvende disse to tags, men efterhånden som folk begyndte at misbruge dem, blev der lagt mindre og mindre relevans herpå. Derfor kan det aldrig betale sig at snyde sig til gode placeringer, det holder næppe i længden.

H1-H6

Til at forøge sidens relevans, og lægge mere vægt nogle ord, kan man bruge overskrifterne H1-H6. Disse tags er meget vigtige, da søgemaskinerne pålægger ord indenfor og mere relevans. Det anbefales at man som starten på en side, laver en H1 overskrift, som indeholder nogle af de ord som står i title-tag'et. Det skal ikke være nøjagtigt det samme, men søgeordene må gerne gengives.

Alt

Alt taget, er alternativet til et billede. Det bruges til at vise en tekst i stedet for et billede, hvis der mod forventning gik noget galt under indlæsning af billedet. Dette tag er meget nyttigt i forhold til SEO, da søgemaskinerne læser billedet udfra denne tekst. Søgemaskinerne forventer at man beskriver hvad billedet viser, men man kan lige så godt bruge det til at placere en tekst indeholdende søgeord. Dette er en teknik som anvendes mere og mere, og derfor begynder søgemaskinerne også at lægge mindre relevans på ALT-tag'et.

Href

Når man skriver sine links, har man en tendens til bare at skrive ét ord. Det er ikke det bedste, når vi snakker SEO. I stedet for at skrive: Vil du læse mere, klik her - så skriv hellere: Vil du læse mere om SEO, klik her. Dette giver en tydeligere indikation til søgemaskinen, om hvad linket fører frem til. Link-tekster skal gerne bestå af sætninger på 6-8 ord, som indeholder omkring 4-5 søgeord.

Title i hrefs

Et link har en attribut som hedder "tekst". Det er nogenlunde det samme som ALT-tag'et, og det kan bruges til at beskrive nærmere, hvad linket fører hen til. Husk at angive en beskrivende tekst, som indeholder søgeord - gerne nogle af de samme søgeord, som der blev angivet i -tag'et, samt overskrifterne på siden.

Benyt CSS for et bedre resultat

Når en søgemaskinerobot, kigger på en hjemmeside, sker det fra toppen, og nedad. Derfor kan det være en fordel, at noget af det første efter delen, er delen, hvor robotten indekserer den relevante tekst. Så er problemet bare, at man ofte har en menubar, ovenover, som søgemaskinerobotten rammer først. Og når den rammer en menubar med links, følger den altså links, og det kan give et dårligere resultat.

Derfor er det en kæmpe fordel at benytte CSS, og have selve koden til menubaren stående nederst, men angive placering via CSS, således at menuen fremkommer det rigtige sted for brugeren.

Tænk i søgeord


Når du skal til at skrive tekster til en hjemmeside, skal du hele tiden tænke på de søgeord, og søgeordssætninger, som du fandt frem til i starten. Når du skriver om virksomhedens produkter, kan det hjælpe at spørge sig selv: "Hvad tilbyder vi?" - "Hvad er fordele ved produktet?" - "Hvorfor skal besøgende vælge os?", osv. Søg hele tiden at uddybe beskrivelser, og sørg også for, at teksterne er godt fyldte med søgeord. Der skal selvfølgelig heller ikke overdrives - mange har den misforståelse - at man bare skal kaste løs, og ikke skrive andet. Dette kaldes "keyword stuffing", og straffes hårdt blandt søgemaskinerne.

Glem hurtige genveje


Mange SPAM mails, eller hjemmesider, tilbyder dig at blive registreret gratis i tusinder af søgemaskiner. Dette er løgn, og det medfører kun SPAM-mails. Hold dig væk fra disse tilbud - det resulterer sjældent i besøgende, og aldrig i de rigtige besøgende.

Glem også snydemetoder som "doorways/cloaking". Dette er en teknik som præsenterer et søgemaskinevenligt indhold til søgemaskinerne, og et brugervenligt indhold til brugerne. Dette er ulovligt blandt søgemaskinerne, og det straffes med at man bliver "banned". Hvis man fortsætter, kan man blive "banned" på IP adressen, og hvis man har siden hosted hos et webhotel, kan man ramme adskillige kunder. Så pas på med det!
Værktøjer

Udover at du skal benytte dig af de værktøjer du bruger til at kode hjemmesider, er der ikke krav til programmer, når du skal søgemaskineoptimere.

Der er dog lavet adskillige programmer, som kan analysere en hjemmeside i forhold til en given søgeordssætning, og påpege nogle kritikpunkter, og idéer til hvad der kan forbedres. Et godt program til dette, er WebCEO, som kan hentes i en gratis version på WebCEO.

Det en fordel at anvende nogle services på nettet, når du skal finde søgeord. Overture, har et godt søgeordsværktøj, som kan give et overslag på, hvor mange søgninger der foretages på det pågældende ord. Derudover har Google også et værktøj, som kan hjælpe med at finde forskellige variationer af samme ord. Ellers er det bare med at komme i gang med at søge på de større søgemaskiner, og derefter skal idéerne nok komme.